Los profesionales de las relaciones públicas manejan la estrategia de comunicación, de corto, mediano y largo plazo para lograr opiniones favorables de los distintos grupos de interés con los que la empresa se relaciona. Es decir que su función es la de favorecer la imaginación de la empresa frente a los medios, la comunidad, los inversores y los factores de poder. Asimismo debe propiciar las comunicaciones internas con el personal de la organización.
Puede insertarse a nivel empresarial, en instituciones o departamentos especializados de agencias de publicidad. En forma independiente, como asesor de instituciones, empresas y de figuras destacadas del arte o la política.
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